地方广电媒体要在理论传播创新上持续用力
习近平总书记指出：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”这是对媒体理论传播工作提出的具体要求。尤其是凭电波传输起家、靠技术发展传承的广电媒体，责无旁贷地要扛起这份责任，其中地方广电媒体在这个责任链中，肩负着打通“最后一公里”的传播使命。而现在有些地方广电媒体明显跟不上理论传播的拍，踩不上有效传播的点。其表现大体有以下几个方面：一是理论传播没有韧性，持续传播认识不足。随着从业人员的交替换代、技术发展的更新迭代、节目改版的有所取代，理论传播阵地有被逐渐弱化的倾向。二是理论传播人才短缺，持续传播后劲不足。在从业人员少、学历比较低的境遇下，从事理论传播人员捉襟见肘，有传播心无传播力，难以固化专业理论传播队伍。三是理论传播对象不清，持续传播关联不足。传播的理论没有内在逻辑，不是人云亦云，就是自说自话，形不成有效传播。四是理论传播形式单一，持续传播引力不足。多数采用单向灌输说教模式，难以触动人心，即使“飞入寻常百姓家”，也难入脑入心。地方广电媒体如何遏制这种颓势，切实发挥基层理论传播的主渠道作用，必须在以下三个方面持续精准用力。
健全理论传播责任机制，为创新理论“飞入寻常百姓家”提供制度、组织保障。地方广电媒体在履行理论传播的职责中，重点是传播，难点是持续传播。必须在政治高度、队伍建设、平台配置上做好顶层设计，健全符合理论传播规律的机制和规范，责任才能落实到位，传播才会经久不息。首先是提高理论传播的再认识。地方广电媒体要将理论传播作为增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”的政治要求去认识，工作中将其作为政治任务和工作目标进行考核。尤其是媒体管理者，做到换人不换岗位责任，改版不改考核目标，创新不闯政治禁区。思想上克服理论传播可做可不做的模糊认识，行动上避免理论传播时做时不做的懒政行为。其次是打造一支过硬的理论传播队伍。队伍是媒体做好理论传播的关键，地方广电媒体要在理论传播队伍建设上下真功夫，一要遴选出有理论水平，能驾驭生产理论传播产品的核心专业团队。选能人、用高人，不能吝惜人，切忌充数凑人。二要培育起有理论兴趣，能在理论传播中起到纠偏作用的外围监督团队。确保理论传播做到精准、精细。最后是确保理论传播有足够的传播平台。广电媒体的传播手段是广电平台和互联网技术传输能力的具体化，因而理论传播要通过传播平台和互联网来实现。就广电传统媒体而言，广播、电视的频率、频道要留有时段，设置理论栏目。就新媒体而言，要让理论传播随着传播技术的进步，做到花样翻新、各显其能、各美其美。
