首发经济发展现状及未来趋势

谈到“首发”，很多人最先想到的是体育比赛中最先出场的首发名单。如今，这个词早已不是体育圈的专有名词。二十届三中全会《决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。

首店、首展、首秀、首演……今年以来，首店首发成为我国消费市场新亮点，“首发经济”这个名词也走进大众视野。那么，什么是首发经济？首发经济到底有何魅力？

一、何谓首发经济？

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调：“完善扩大消费长效机制”“积极推进首发经济”。首发经济作为一种新兴业态，始于“首店”经济，并由品牌门店扩展到首发、首秀、首展等多领域，由此形成首发经济现象，为消费市场带来新动能、为消费者带来新体验，为促进我国消费市场持续扩容提质拓展新空间。

相比于首店经济，首发经济的内涵更为丰富。由首店经济演化而来的首发经济，在内容上由最初的品牌门店拓展为涵盖零售、餐饮、娱乐、生活服务等的多品类门店；在形式上由实体门店扩展为演出、秀场等精神文化活动；在效果上由单一门店入驻向多业态联动并形成首发经济生态圈转变，由设立门店与商圈产生关联演变为首发、首秀等多业态共振，促成新的经济形态。因此首发经济的内涵可概括为：一是丰富独有的资源优势，包括经济实力、区位优势、集聚度及影响力、丰厚的历史文化底蕴或时尚特色、开放包容的社会氛围、对新鲜事物接受能力较强的消费人群等，能够吸引品牌设立不同层次的首店、开展不同级别的首秀或首发不同类别的技术；二是基层设施供给充分，对首发内容有足够的承载力，包括经营场所、商业服务设施、交通住宿娱乐设施完备等，能够与首发内容相互呼应、相互协同；三是品牌价值与所在城市资源实现耦合，从单个首发内容延伸至上下游产业链并形成产业生态圈，由新品首发展示到推广销售全产业网络体系，形成叠加互促效应。

首发经济具有鲜明特征，新产品、新内容、新场景等迎合了消费者不断升级的需求，呈现出个性化、多样化、体验化的消费发展趋势。一是“首”意味着第一次、第一个、第一家，级别由国际级（如全球首发）、国家级（如全国首个、全国首家）到区域级（如华南首店、华北首个），再到城市级（如杭州首家、深圳首个）乃至县域级（如安远首个）等。二是首发的范围较广，涵盖品牌门店、新产品、新技术等诸多门类，涉及日用消费品、生活服务类产品等精神文化商品，如脱口秀首秀、演唱会首演、新歌发布等。三是具有示范性和带动性，辐射效应较强。在激发消费需求的过程中，由单个门店或某项技术乃至单一秀场，以点带面，将相关产业要素资源聚合并拓展成网，进而带动上下游产业及相关领域发展，并形成可复制、可推广的模式在更大范围产生积聚作用、取得积极成效。

二、首发经济发展现状及未来趋势

（一）首发经济发展现状

“首发经济”源于首店经济。早在2005年左右，一些国际连锁品牌进行中国市场拓展，将国内市场的首个门店即“首店”作为试验田、风向标，选址多在一线城市的核心地标地段。这也成为其在国内市场发展过程中的标志性门店，对品牌本身及所落地的城市都有巨大经济和社会影响，将其作为新闻事件加以报道，则会进一步促进这些首店的品牌知名度和影响力提升，对品牌门店及所在地区的消费都有明显拉动作用。其后，首店逐渐成为很多商业设施竞争力的重要衡量指标，首店落户选址竞争日趋激烈考验着各大购物中心、商业地标的综合实力。

2015年以后，深圳、成都和杭州等城市将首店规模纳入城市营销，作为城市竞争力的指标之一，也因此正式拉开了首店经济成为经济现象的序幕。随着首店集聚效应快速增强以及影响力日益扩大，作为长江经济带龙头城市——上海市具有得天独厚的条件，在首店领域展现出强大实力。2018年，上海市在首店宣传中率先提出“首店经济”，成为上海购物品牌的一张靓丽名片。

2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，首次明确提出“因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级”。2019年10月，商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，指出“鼓励引进国内外品牌首店、旗舰店和体验店等业态”。将首店作为推进国际消费中心城市培育建设的重要指标。同年，上海、北京等多地先后出台相关符合自身条件的政策措施，促进首店经济发展，标志着首店在全国主要城市受到重视并且处于快速发展期。

2020年，国家发展改革委等多部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出，“支持中心城市做强‘首店经济’和‘首发经济’”。这是国家级文件中首次同时提出“首店经济”和“首发经济”，表明首店已不再限于品牌门店，而是向着更多品类、更大范围、更广空间拓展，也使首发经济正式成为新经济形态之一。自此，发展首店经济和首发经济成为打造消费热点、激发消费潜力的重要举措。各地积极响应落实，纷纷出台地方支持政策。