（6篇）中国报业传媒2025文旅融合与媒体传播大会圆桌分享环节嘉宾发言材料汇编2

1.新华日报传媒有限公司总经理樊万朝：

“苏超”出圈从体育赛事到多维赛道1

2.哈尔滨日报社总编辑孙伟：

四季长红党媒与城共“舞”之道2

3.十堰日报社党委副书记、总编辑马会骏：

以媒体传播优势赋能城市IP“出圈”3

4.快乐老人报社副总编辑王世军：

推进媒体转型构建“银发快乐生态圈”4

5.上海新闻报社党委副书记、社长、总经理秦川：

“场景特刊”赋能文旅融合的创新实践5

6.中国记协新媒体专业委员会顾问、中国人民大学新闻学院教授、博导宋建武：

县域融媒的大流量从哪里来…6

传媒破壁引流文旅聚势生金

中国报业传媒2025文旅融合与媒体传播大会主题分享环节嘉宾发言材料汇编

（十堰日报，2025年9月19日）

“苏超”出圈从体育赛事到多维赛道

新华日报传媒有限公司总经理樊万朝

江苏省超级足球联赛（“苏超”）的成功“出圈”，不仅是体育赛事运营的典型案例，更成为媒体融合、文旅发展与经济增效的多维“赛道”。新华报业传媒集团通过系统化运作与创新传播，深度参与并推动了这一现象级事件的发酵与升华。

媒体赋能，助推赛事破圈。新华报业通过四大策略有效放大“苏超”声量：一是抢“第一落点”，以权威消息定调子。全网首发开幕消息，奠定“人民足球”基调，并建立报道协作群扩展传播合力。二是造“第一波梗”，用城市点燃情绪。率先下场“接梗、洗梗、造梗”，推出“城市Battle海报”系列，13市“斗图”3天阅读量破2.3亿。三是打“第一声雷”，以深度评论破圈层。首提“比赛第一，友谊第十四”等鲜明观点，系列报道获中央网信办全网推送，实现国家级“出圈”。四是织“第一张网”，用融合产品锁热度。联动全国超百家主流媒体共同发声，让“苏超”从区域话题升级为国家议题，由体育事件延伸为文化现象。

从“泼天流量”到“泼天富贵”。依托“苏超”热度，新华报业积极推进IP产业化运营：推出《苏超来了》文化衍生图书，策划《苏超特刊》，构建赛事文化资产；获取文创特许授权，以“江苏创意+全国制造”模式开发多款文创产品，打造“可带走的苏超”；在全省策划“第二现场”活动，融合观赛、购物、美食与非遗体验，依托电子地图实现一站式导览。例如徐州“巨幕观赛”、泰州“人才之夜”、镇江“诗意读城”等项目，有效实现流量的场景化转化。

文旅融合，塑造发展新范式。“苏超”不仅带动江苏全域消费超380亿元，更成为长三角一体化实践的文化样本。赛事通过对地域认同的重塑，实现文化从“出圈”到“共情”的跨越，媒体力量、文化资源与产业逻辑在此过程中深度结合。《人民日报》将其誉为长三角区域融合的范本，标志着“苏超”已从体育竞赛升维为时代性的文化符号。

四季长红党媒与城共“舞”之道

哈尔滨日报社总编辑孙伟