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2年度安徽省广播媒体市场竞争态势研究报告
安徽位于中国华东地区全省总面积近万平方里人口228万其中农村人口占了2/。安徽是中国重要的农林畜产品生产基地之一农业经济在全国居于第9位。在2年度安徽全省GP达到8亿城乡居民人均收入为78.元。2年度农民人均收入达到2元。
一、安徽广播市场前景广阔大有可为
在安徽地区广播有着极大的市场和发展空间。从本次调研来看安徽广播听现听有上升的趋势。2年安徽省的广播接触率是2.7比去年增长了现听增了几百万。
广播接触率逐年增长
安徽省作为一个农业大省有着广大的农村地区和量巨大的农民这对广播发展有着极大的优势。从目前安徽全省的媒体竞争情况来看电视、广播、报纸仍然是安徽地区接触率最高的三大媒体。其中除了广播以外其他几类媒体的接触率与去年相比都没有很大的变化。
城市广播发展迅速农村听资源丰富
调查显示安徽城市广播接触率为.农村为2.广播在城市的接触率比农村稍高。据推算目前安徽省拥有万城市听和2万农村听。再考虑到安徽万的潜在广播听量可见安徽拥有丰富的听资源且发展潜力很大农村广播市场尤其还有很大的挖掘空间。
青年听成为听主流
在安徽广播听中主要是以2－9岁的青年为主该部分人群占了全部听的以上。而岁以上的老年听比例仅在2左右相对来说也是比较高的。同时由于山东是一个农业大省所以农民听的比例是最高的其次是学生和个体户等职业者。
城市与农村听存在着较大差异
城市听在学历和收入水平上都要高于农村听。在听中城市听在高中以上学历群体的比例几乎是农村的两倍而农村听则主要是以初中学历为主。
至于在收入水平上有一半城市听的月收入都是在-99元这个阶段与安徽省人均收入水平基本持平。而农村听的人均月收入则主要集中在元以下远低于城市居民。
二、收听广播态度积极收听节目相对集中
广播忠诚度日益增强听收听频密、时间长
安徽地区听收听广播的频率还是很密集的有将近的听每天都收听广播。听平均每次收听广播的时长约为7分钟。与2年据相比较安徽地区重度听增了约8收听时长增了几分钟。
每天早午晚三次准时收听
安徽听每天收听广播的时间相当有规律基本上与上下班的时间是相吻合的。每天最听收听广播的时间是早上7:和中午2:前后其次是晚上9:-2:9。其中早上和中午的听量较但收听广播的时间较短而晚上则是听量略少但收听广播的时间较长。
新闻和音乐节目依然最受关注
新闻节目与流行音乐节目依然是听最常收听的节目类型其地位已经是难以动摇。其它比较听收听的节目还有娱乐节目、健康节目、生活资讯节目以及交通息节目等。
城镇农村收听差异不大
从整体上看城市与农村听的收听习惯还是基本相同的其中差异比较大的地方主要有两个。一就是在晚上2:以后城市听的收听比例要远高于农村听的比例。二就是农业专题节目在农村听的选择率要高于城市听而交通消息在城市听中的选择率要高于农村听。
三、安徽广播市场竞争激烈安徽电台独占鳌头
在安徽地区安徽电台占有很大的优势占据了整个安徽广播市场超过的份额是安徽地区影响力最大、听最的电台。安徽电台有如此的优势主要是有两点优势。其一是覆盖率高安徽电台是全省覆盖覆盖人口比较大。其二是目标听群广安徽电台六个系列频率分别针对不同的听群能够满足不同层次、不同地区听的需要。
安徽电台优势显著各家电台群雄混战
在安徽省有大大小小十家电台而安徽电台系列频道凭借覆盖范围广的优势悍然抢占了平均收听率和平均占有率的前五位其中排在首位的是安徽电台音乐广播其次是安徽电台新闻综合广播与安徽电台交通广播。这几个频率在全省的平均收听率超过.平均占有率在以上大大领先其它竞争电台。
在其他电台中中央电台在安徽的收听情况也不错中国之声的平均收听率排名第五。合肥电台几个频率除了在合肥地区的收听情况不错外在全省的电台排名中也都比较靠前可见中央电台和合肥电台仍然是安徽广播市场不可忽视的力量。
白天缓、晚上紧——安徽地区主要电台竞争态势
在安徽省全天电台竞争呈现出白天缓和而晚上激烈的形势。
8:以前电台竞争并不激烈安徽电台新闻综合广播在该时段占有绝对的优势。
8:-:29电台竞争也不是很激烈在该时段表现比较好的是安徽电台音乐广播与安徽电台交通广播两个电台的收听率都不分伯仲听占有率都在2以上。
:-2:9是广播的黄金时段由于各电台都以最好的节目来抢夺黄金时段的听份额因此听在各台中的分布比较平均在该时段平均占有率比较高的电台是安徽电台音乐广播与安徽电台新闻综合广播。
:-:9在该时段收听率比较高的电台是安徽电台音乐广播与安徽电台新闻综合广播。
