中国传媒新闻资源开发现状研究调查报告
按中国人民大学新闻学院副院长蔡雯教授主持的教育部"十五"社会科学规划项目"新闻报道策划与新闻资源深度开发"课题组于22年7月至2年间对北京市、广东省、湖南省、河南省、西藏自治区、内蒙古自治区共个省区的家主要新闻媒介进行了地调查由此考察和分析我国媒介现阶段的新闻资源开发能力和运作水平。
在新闻竞争日趋激烈的今天媒介对新闻资源的开发能力作为媒介核心竞争力的重要组成部分正受到越的重视。这种开发能力一方面决定了新闻传播的社会效果另一方面也决定了媒介产品的市场占有率。可以说无论从新闻学角度还是从媒介经济学的角度来看对新闻资源开发的研究都是非常必要的。因此笔者在主持教育部"十五"社会科学规划项目"新闻报道策划与新闻资源深度开发"的研究时设计并组织了对我国部分新闻媒介的调查以期对我国媒介现阶段的新闻资源开发能力进行考察和分析。
调查设计主旨新闻资源与新闻资源开发都有着丰富的内涵。笔者在进行课题的理论建构时对此有较详细的论述概括而言新闻资源是新闻媒介从事新闻传播活动的社会资源具体包括
、新闻息资源--新闻媒介所拥有的新闻息渠道及其产品包括新闻提供者、新闻合作者、新闻线索、新闻稿件、新闻资料等；
2、新闻环境资源--新闻媒介所依存的社会环境为新闻传播活动所提供的资源具体包括政策环境资源、经济环境资源、化环境资源等；
、新闻媒介资源--新闻媒介自身所拥有的新闻传播资源具体包括资金、人才、设备、技术、载体、品牌、社会关系等；
、新闻受资源--新闻媒介的受对象包括显在与潜在的媒介消者但对新闻传播活动最有价值的主要是事上已经作为读者、听、观存在的社会媒介的社会影响力、广告吸引力依此存在。所有这些资源都是不以人的主观意志为转移的客观存在而且它们具有变动的特点、相互联系的特点有些资源还有相互转化的特点。
新闻资源开发是新闻传播活动以及新闻媒介产业发展的核心内容是由新闻媒介主体如媒介管理者、新闻传播者、媒介经营者等自主设计和运行的一项系统工程。显然对新闻资源开发的全方位的研究难度很大因此笔者选择从应新闻学的角度研究这个课题主要研究内容包括、新闻资源的发现这是资源开发的前提与起点；2、新闻资源的鉴别这是资源开发的战略决策基础；、新闻资源的转换也是资源开发的必要中转环节；、新闻资源的整合即如何对新闻资源进行统筹开发与优化组合；、新闻成果的展示即研究资源开发的成果表现方式；、新闻资源的增值即如何使新闻资源价值得提升包括以"产品链"模式使新闻资源得增值和以"共享"模式使新闻资源得增值。
本次调查研究的设计进一步缩小范围以新闻报道策划和组织为切入点考察我国主要新闻媒介在新闻报道层面上对新闻资源开发的现状进而分析影响新闻资源开发的主客观因、目前存在的问题和对策。为什么要选择新闻报道策划这样的切入点？因为对新闻报道的策划与组织是媒介传播活动中的一种中观层面的运作介于新闻媒介产品定位设计这一宏观层面和单篇新闻稿件采编这一观层面之间包括对报道选题的决策、对报道方案的设计以及在报道运行过程中不断接受反馈调整报道方案直至现报道者所期望的最佳传播效果。可以说新闻报道策划是在媒介产品生产过程中一种持续进行的工作包含了上述新闻资源发现、鉴别、转换、整合等诸环节最能表现新闻从业者对新闻资源的认识水平以及对资源的开发能力。
调查对象与调查方法为了使调查对象具有一定的代表性课题组将调查范围选择为北京市、广东省、湖南省、河南省、西藏自治区和内蒙古自治区这个省区中既有东部发达地区的省市又有中部地区的省份还有西部少民族自治区基本可以反映我国目前处于不同发展水平的媒介的整体情况。对个省区的媒介选择采了统一标准主要分以下几类、省(区)级机关报如北京日报、南方日报等共家2、省(区)级人民广播电台如河南人民广播电台、西藏人民广播电台等共家；、省(区)级电视台如湖南电视台、内蒙电视台等共家；、省(区)级网站(主要由省级新闻媒介合办或省级报社主办)如千龙新闻网、南方网等家(内蒙古日报网站在调查时尚未建成)；、省(区)级机关报主办的都市类报纸如大河报、北京晚报等共家外省级晚报羊城晚报；、省会城市(自治区首府)机关报或晚报如广州日报、拉萨日报等共家。7、中央主要新闻媒介人民日报、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、中央电视台。共计家新闻媒介。这些媒介是我国各地的主流新闻媒介它们包括了报纸、广播、电视、网络媒介四种不同类型涵盖了中央、省(区)、省会城市三个不同级别报纸中既有机关报又有市场化程度较高的都市类报纸因而能反映我国媒介现阶段的全面情况。
具体调查对象是上述家新闻媒介的总编室主任或主要新闻采编部门的主任、主编、制片人他们作为媒介的中层业务领导具体负责新闻报道的策划、组织和施并对采编流程进行管理和监控。我们认为他们能够比较全面准确地提供所在媒介在新闻报道策划与新闻资源开发方面的情况他们的新闻理念有一定的代表性并会对所在媒介的新闻传播活动产生直接影响。
调查在22年7月至2年间进行同时采当面交谈与问卷调查两种方式。课题组成员分赴省区与各调查对象面谈帮助完成问卷填写同时搜集第一手资料如报道策划案、相关采编管理制度、媒介内部的工作总结等。调查问卷的设计主要包括三方面内容被调查者基本情况、被调查者对所在媒介新闻报道与新闻资源的认识、新闻报道运行现状与采编流程管理现状。问卷形式为半开放式即提供项可选答案的同时允许被调查者自由回答但要求对每一问题的答案选择一般不超过项。
调查结果分析(一)
接受调查家媒介新闻从业人员男性人女性人；年龄分布岁以下人-9岁2人-9岁人岁以上人。他们当中大专学历人本科学历人硕生研究生学历人博士研究生学历人。新闻传播学专业毕业的人非新闻传播学专业毕业的2人。新闻从业经历在年以下的人-年人-年9人-2年人2年以上人。我们发现接受调查的岁以下的部门主任、制片人一半以上在都市类报纸、电视台和网络媒介工作这与这类媒介新闻从业人员普遍相对年轻是相吻合的。
本次调查的一个核心问题是我国新闻从业人员对新闻报道与新闻资源的认识。提问与回答的情况如下
、应该根据新闻报道的哪些因来评价报道水平的高低？
认为应该以"新闻的时效性"、"报道内容的新闻价值"、"报道的息含量"、"报道的深度"这几项标准评价新闻报道水平的人分别为人、27人、2人和22人在被调查者中占到半以上说明绝大媒介新闻工作者的新闻理念是迅速报道新闻、重视新闻事件本身的价值、注重报道的息含量、追求报道的深度。相对选择人略少一些的评价因是"表现方式(如报纸的图并茂、广播电视节目的节奏把握等)"、"报道角度的选择"、"言论或报道中的观点"、"写作技巧(语言表达)"、"报道"、"新闻标题(新闻提要)的制作"等。在调查中选择上述标准的有约四分之一的媒介人员。这些选择说明对报道方式方法的运受到不少媒介的重视这与我国传媒的新闻改革是从具体操作层面上率先展开的发展现相吻合。此外"报道的易读性"、"新闻的编排制作水平"、"报道的趣味性"、"报道选题"、"报道的连续性"、"报道的背景资料"这些评价标准也均有-人提到。
2、新闻报道水平的提高主要决于哪些因？
记者与编辑的业务能力是提高报道水平的决定性因持这种观点的人占到被调查者的8以上居主导地位。有家媒介的中层采编人员认为新闻单位领导的业务水平对报道水平提高起到关键作。还各有近三分之一的被调查者分别提到了"上级领导理解支持"、"新闻单位的人机制"、"有效的奖惩措施"、"新闻采编管理水平"这些因。由此我们可以看到新闻媒介的内部机制与管理、媒介内部领导者与媒介的上级领导者的质正在受到媒介从业者深切的关注北京一家报社的编辑在问卷上特别写到"新闻单位领导的业务水平和新闻媒介上级领导的理解支持很重要有时记者、编辑有很好的想法但上级领导不支持。领导对员工没有有意识的、有组织的培训也不鼓励报道水平很难提高。"
在上述因之外还有位被调查者提出"新闻采编人员敬业爱岗"对提高报道水平至关重要有7位被调查对象认为"新闻来源(如通讯员、作者队伍等)"对报道水平提高有决定性影响有位在广播、电视、网络媒介工作的被调查者提出"新闻单位的技术设备新"对新闻报道水平提高起决定性作。此外"新闻媒介所在地区的新闻资源"、"新闻媒介本身的社会影响力"、"新闻单位内部的人事关系"也各有三、四家媒介的新闻人员列为决定性因之一。
、谁最具备评价新闻报道水平高低的发言权？
在我们调查的家新闻媒介中有8家的媒介中层人员认为读者、观、听、网民最具备评价报道水平的发言权新闻工作者对受意见的重视在这次调查中表现得非常突出。与此相反本单位领导的评价、新闻评奖对新闻报道水平的评判在新闻从业者心目中所占据的地位要低得。另外有8位被调查者认为新闻报道"对际工作的推动效果"对报道水平最有发言权位被调查者提出"新闻界专家"对报道水平最有发言权"被转载(播)率"、"媒介同行"的评价资格也分别得到了十位被调查者的认可。有意思的是"本单位的同事"、"报道者自己"、"报道对象"被所有调查对象排斥在"最有发言权者"之外而"媒介的上级领导"也只有一位被调查者认为最具备发言权。
、目前自己所在的媒介新闻报道水平如何？
被调查的家新闻媒介中有超过半的媒介采编人员认为所在媒介的新闻报道水平"一般"认为水平"比较高"的有2家媒介的被调查者还有家认为"不太高"家认为"比较差"。这一调查结果显示新闻报道水平的自我评价目前普遍不太高。
、根据目前所在单位新闻采编人员的质和能力可以如何评价新闻报道的质量？
